广告心理

日本仁科贞文所著书籍

条目

广告心理是指广告传播方式及其内容对受众产生的影响，从而引起的受众心理活动反应，最终导致其消费态度的变化过程。它是广告信息传播过程中，受众与广告策划者之间的心理互动。《广告心理：电通广告丛书》一书未构建统一的理论体系，而是着重对具体概念进行了详细的讲解。

历史沿革

第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）旨在向广告行业介绍心理学知识，主要内容是从心理学角度介绍了知觉、学习、记忆等基础概念。