高洁丝
美国金佰利公司旗下品牌
条目
历史版本
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高洁丝于1920年由金佰利公司创建，是世界上第一个妇女卫生巾品牌，也是世界上首个对公众进行月经知识教育的卫生巾品牌。[1][6]1923年，高洁丝推出了第一个针对青春期少女的经期教育手册——《马乔里·梅的12岁生日》，为母亲们提供轻松的启蒙教材。[7]1929年，高洁丝在广告中启用了当时的时尚名模李·米勒，成为首个在广告中运用真人模特的女性卫生品牌。[7]1945年至1971年，高洁丝的销售额快速增长，助力其母公司金佰利跻身《财富》500强企业。[8]2011年，高洁丝晋升净销售额10亿美元级消费品品牌行列。[9]2013年，高洁丝打破卫生护理用品领域单一选择的局面。[10]2017年，演员杨紫成为高洁丝的代言人。[11]2021年，高洁丝携手WASH、国际计划等公益组织联合发起“国际月经日”活动。[12]
2022年7月，高洁丝入选艾媒金榜发布的《2022年上半年中国卫生巾品牌十强榜单》，排名第3位。[13]2023年8月，凯度消费者指数发布《2023年全球品牌足迹报告》，高洁丝品牌以20.8%的渗透率位居2022年中国健康与美容类品牌榜 单前20，且为该榜单中增长最快的前五品牌之一。[14]
发展历程
1920年，金佰利-克拉克公司成立了纤维棉制品公司。同年9月，高洁丝商标正式获批。[15]随后，卢克和迈耶开始在《美国药剂师》《制药记录》《零售药剂师》等各类专业贸易期刊和杂志上投放高洁丝广告，这些广告包括纤维棉的简要历史及其转化为高洁丝的过程，并宣传美国的大型医院正在使用纤维棉。[16]高洁丝的消费者广告始于1921年，由迈耶撰写广告草稿，其主题围绕三大核心：爱国主义、战争和科学，广告标题为“为了拯救生命，科学发现了高洁丝”。[17]