麦当劳叔叔
麦当劳速食连锁店的吉祥物和企业形象代言人
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历史版本
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麦当劳叔叔是美国麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业形象代言人。是麦当劳的“首席快乐官”。官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。[1]1962年，麦当劳售出第10亿个汉堡包时，麦当劳叔叔罗纳德在华盛顿市首度亮相。从1963年起，麦当劳叔叔的形象风靡了全美国的儿童。并且在英国、日本、香港等地，也成了家喻户晓的人物。[3]
在美国4－9岁儿童心中，麦当劳叔叔是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的人物，他的形象知名度位列全球第二。许多人全职扮演麦当劳叔叔，参加各种活动，包括探访医院里的儿童。1974年，麦当劳还设立了“麦当劳叔叔之家”，供家长住宿以便陪伴在附近医院治疗慢性病的病童。[5]2017年，麦当劳不再使用麦当劳叔叔形象代言，而是推出了首位明星代言人吴亦凡。2020年又宣布易烊千玺为其品牌代言人。[6]
角色形象
麦当劳叔叔作为麦当劳的“首席快乐官”其灵感来源于小丑人物。在官方设定中，他穿着一件黄色的连身马甲，袜子和长袖衬衫都是黄白相间条纹样式，脚上蹬的是一双红色的大短靴，再加上火红的爆炸头。出席特别的场合时，他会穿上红西装。伴随着麦当劳公司全球化的经营方针，麦当劳叔叔还被设定为能说31种语言，包括汉语、印地语、英语、德语、法语等。他的年龄官方介绍是：“比去年大一岁，比明年小一岁”。麦当劳叔叔的形象喜庆友善、风趣幽默，具有亲和力，为“孩童最好的朋友”。[7]
麦当劳叔叔