广告预算是企业在开展广告活动前预先拟定的开支计划。通常在新的年度开始时，根据往年的数据和当前的生产销售计划，制定出全年的广告费用总额和使用范围。广告预算受多种因素影响，包括产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体和企业财务能力等[1][2][3]。
影响因素
广告预算的制定要考虑多个因素，包括但不限于产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务的负担能力等。这些 因素共同作用，决定了广告预算的具体数额和分配方式。
计算方法
广告预算的计算方法多样，常见的有目标达成法、销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、支出可能法和任意百分比法等。不同的计算方法适用于不同类型的企业和市场环境。