快消品

寿命较短、消费速度较快的产品
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快消品（fast moving consumer goods[1]，FMCG[3]），别名快销品，[2]是指使用寿命较短、消费速度较快的消费品。快消品主要分四大类：个人护理用品，如个人清洁品、口腔护理品等；家庭护理用品，如洗衣皂、织物清洁品等；包装饮料食品，如瓶装饮料、巧克力等；烟酒类产品。[1]
快消品具有以下特点：花费的价格在消费者收入总值中所占比重较小。几乎所有的快消品所含技术不高，行业壁垒小，进入市场的阻力小。产品的差异很小，致使消费群体不稳定，所以产品忠诚度很难建立。采用流水线的方式进行生产。[2]一般以大卖场、标超与小超、便利店、百货商店、批发市场等零售场所销售。[4]快消品营销战略分为凸显事件营销、传媒介一体化营销、渠道深度营销、多品牌化营销。[2]
在国际经济环境衰落的条件下，中国快消品市场得到了巨大的发展。由于国外企业的介入，在加剧了市场竞争的同时，也对中国企业带来了发展机会。因此，各个品牌厂家在对城市内的市场进行了争夺后，又开始转向了乡镇。同时，也有许多的零销商参与竞争，使得消费者选择的空间更加的广泛，对于品牌的忠诚度降低。[2]

名称解析

快消品就是一种快速的消费产品，它的使用寿命短，消费速度快且频繁，需求量大。比如：饮料、卫生纸、一次性筷子等。由于研究者在对快消品进行研究时，将研究的重点放在了“销售模式”上，因此“快消品”的定义更多的偏向于消费者如何“使用”，所以商家认为叫“快销品”。[2]