迪卡侬

1976年创立于法国的品牌
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迪卡侬是一家源自法国的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克（Michel Leclerq）于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。[1]
迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。[4]1986年迪卡侬生产了第一件自产自销的自行车产品；1996年，迪卡侬开始创立自主品牌，创立了Tribord水上运动品牌和Quechua户外山地运动品牌；[1]1998年迪卡侬在中国上海莘庄第一家工厂店成立。[1]迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，截至2021年底，迪卡侬在70个国家开设有1747家门店，其中在中国已遍布46座城市100家商场。[5]迪卡侬通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。[6]2008年，迪卡侬在深圳第一家买地自建商场开门纳客，占地面积超过10000平方米。[7]2021年7月，迪卡侬与2024巴黎奥运会和残奥会建立合作关系。[8]2023年3月，迪卡侬宣布与来自肯尼亚的美国运动员保罗·切利莫（Paul Chelimo）建立合作关系。[9]
2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，迪卡侬排名第484；2020年12月，迪卡侬排名第496位。[10]同年12月15日，位居2020智慧零售TOP100榜单第19位。[11]2022年11月，迪卡侬凭借全生态设计的创新运动产品、生动趣味的绿色运动场景获得进博会绿色展台设计奖。[12]2023年，《2023全球企业声望100强排行榜》发布，迪卡侬排名第50位。[13]

品牌历史

1976年，Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场，位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。1985年，成立培训学校，启动员工持股计划。[1]1986年迪卡侬生产了第一件自产自销的自行车产品，“迪卡侬工业采购中心”诞生。1986年，成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙德开业；[1]1992年，迪卡侬在西班牙首家商场于巴塞罗那开业。1993年，迪卡侬在意大利首家商场于米兰开业。次年，迪卡侬在中国的广州生产办公室成立。[1]