直效行销，又称零阶通路，是指制造商或零售商不通过传统店铺等零售据点，[1]而是直接向消费者出售产品的一种营销模式。[2]
直效行销的概念
直效行销旨在降低通路层级，减少中间环节的费用，从而为消费者提供更低的价格，并为企业创造更大的利润空间。这种营销模式不仅是一种广告手段，更是综合运用多种营销工具的完整营销理念。直效行销的目标群体是经过精准定位的目标受众，其核心在于界定市场细分，建立与消费者之间的一对一直接联系。
直效行销的展开
直效行销的成功实施依赖于完善的市场营销数据库。这些数据不仅包含客户的个人信息，还包括他们对品牌的购买历史、反馈和使用情况等重要信息。通过对这些数据的分析，企业能够进行市场细分，并与客户进行双向沟通，增强品牌与消费者之间的互动，提升品牌忠诚度，从而稳固市场份额。