里原宿（日语：うらはらじゅく），是指位于日本东京都涩谷区神宫前到千駄谷之间的多个时尚服装商店的集合。这些商店通常沿原宿通和旧涩谷川游步道设立，其中一些甚至隐藏在居民住宅区内。由于其位置相对隐蔽，且与传统印象中的原宿服装店区域相区别，故得名为“里”原宿[1]。
商业特点
里原宿的服装店具有独特的经营模式，店员与顾客间的界限模糊，且多数店铺没有显眼的招牌或销售人员不会主动推销产品。这种氛围吸引了一批年龄在10至20岁的年轻消费者，他们喜欢不受干扰的购物体验。这里的销售模式类似于近年来在日本流行的畅货商场，引起了广泛的关注[2]。
相关地区
除了里原宿外，千叶县柏市还有一个类似的商业区，名为“里柏”。在这个区域内，设计师们往往选择独立运营，他们的设计、生产和销售过程均体现了个人风格。这些商家的产品并不追随流行趋势，而是更多地依赖于自身的理念和创意。这一商业模式也成为了一些商业经济学学者的研究对象[3]。