w酒店
喜达屋旗下的时尚生活品牌
条目
历史版本
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W酒店是喜达屋酒店与度假村国际集团旗下酒店，作为圣·瑞吉斯、威斯汀、喜来登等豪华酒店的姊妹品牌，W酒店以“激发灵感、创造潮流、大胆创新”为品牌特质，打造全球现代化奢华时尚生活品牌。作为全球现代奢华时尚生活品牌，W酒店的官方定位是“Lifestyle”品牌，被业内普遍归类为大型的Boutique hotel路线。[1]W酒店发展始于1998年12月的纽约49街和来客星顿开业的纽约W酒店。在两年内，W酒店建立了超过12家酒店，包括悉尼、洛杉矶、新奥尔良。2002年底，W酒店在圣地亚哥，芝加哥的两个地方以及纽约时代广场的酒店开门纳客。2008年末，开业酒店达到25家。[2]2008年10月28日，W酒店正式进驻中国并在香港开业。[3][1]2013年，W全球酒店品牌宣布旗下在中国内地首家酒店—广州W酒店隆重开业。广州W酒店的开业标志着W品牌在亚洲正以迅猛之势扩张。[4]
酒店发展
W酒店发源于纽约城，第一家 W 酒店由喜达屋不动产投资公司及喜达屋酒店集团的创始人 Barry Sternlicht 开设于 1998 年。关于 W 酒店名字的来源众说纷纭。一篇旅游网站 Skift 在今年发布的《精品酒店口述历史》中，曾参与第一家 W 酒店早期筹备工作的 W Hotel 前全球发展总监对此有一段叙述：“当时真是一个非常有趣的时期。我们也不知道接下来会发生什么或者我们自己在干嘛。我不知道外界知不知道这个故事，但是的确有很多个版本解释 W 为什么叫 W。有人说是 Warm、Witty、Whimsical 或此类单词，也有人说是 Barry 的太太想出来的名字，但按照我当时在场的记忆，叫 W 其中的一个理由是，万一这项目失败了，我们还能把它做回‘Westin’。”[5]
当1998年纽约W酒店在莱克星顿大道和49街亮相时，除了其像客厅一样摆放着舒适沙发的大堂和使用了浅绿色床单、米白色地毯等居家风格的客房以外，W酒店在酒吧、大堂等公共空间定期举办时装秀、演出和派对打破了酒店的一如既往。[6]
“W酒店开业和传统酒店西装革履领导们的剪彩仪式很不一样，我们做得像是一个高级时装店的开业或时装周的活动，一大堆潮人名流都来参加开业派对。” 前喜达屋的全球公关总监 K.C. Kavanagh说道，“开业之初人多极了，最开始那几周整个街区拉起了警戒线让客人进场，一两个月时我们还大堂里把被人潮踩坏的地板又换了一遍。”[6]