Reebok
美国的运动休闲鞋服品牌
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历史版本
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Reebok（锐步），是1958年在英国成立的运动休闲鞋服品牌，隶属于美国品牌管理公司Authentic Brands Group集团，[1]主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。[2]品牌总部位于美国马萨诸塞州波士顿市。[3][4]
1895年，约瑟夫·福斯特（J.W.Foster）在英格兰博尔顿创立运动鞋有限公司（Reebok前身）。1958年，公司正式更名为“Reebok”。[5]1984年，Reebok进入中国市场。[6]1987年，Reebok销售额升至14亿美元，成为全球运动鞋品牌第一名。[5][6]2001年，Reebok签下NBA球员艾弗森，2003年，Reebok又签约年仅23岁的火箭队球员姚明。2004年的雅典奥运会，Reebok赞助了全球400多个运动员和运动队参赛。[5]2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购Reebok。[2]2010年后，Reebok放弃高端运动鞋，专攻休闲健身鞋。[7]2014年，锐步更换LOGO，改换赛道，主打健身市场。[8]2021年8月，阿迪达斯对外宣布，把Reebok出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group，交易总价为25亿美元。[2]2022年3月，Reebok并入美国品牌管理公司Authentic Brands Group集团旗下经营制造。2024年，Reebok与Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在内的营养补充剂产品。[9]同年，Reebok推出全新健身APP“Reebok Fitness”。[10]2024年12月，Bryson DeChambeau成为Reebok高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。[9]
历史沿革
Reebok于1958年在英国成立，其前身为约瑟夫·福斯特(J.W.Foster)于1895年在英格兰博尔顿创立的运动鞋有限公司。[1]1936年，公司生产的“J.W.Foster&Sons”成为英式橄榄球和足球界多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦、纽卡斯尔联队、曼联和博尔顿流浪者队。1958年，公司正式更名为“Reebok”。[5]
1979年，Reebok迎来命运的第一次转折。美国户外器材商人Paul Fireman 在芝加哥举办的国际展览会上发现Reebok，取得了在北美的经营权。由此，锐步的市场重心从英国转向美国。1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子。同年，Reebok的销售额从1981年的150万美元上涨至1.5亿美元，整整翻了100倍。1984年，Reebok正式进入中国市场。1987年，Reebok销售额飙升至14亿美元，成为全球运动鞋品牌第一名。[5][6]1989年，Reebok正式推出PUMP技术和第一双充气篮球球鞋，由于该鞋将高科技、安全性和舒适性集为一体，受到众多专业运动员喜爱。得益于不断的推陈出新，Reebok年销售额在10年间猛涨至14亿美元，成为美国发展最快的品牌。[11]