三星Galaxy
三星手机系列中的精品
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三星Galaxy是韩国三星集团推出的手机品牌。[3][4]2009年三星推出了GT-I7500 ，它是三星旗下第一款采用Android系统的手机。[1][2]此后，三星推出了许多不同系列的Galaxy手机，如Galaxy Note系列和Galaxy S系列[2]，并于2014年推出了中端智能手机系列Galaxy A[5]。三星不断改进Galaxy手机的设计和功能，陆续于2019年推出了Galaxy Fold系列可折叠屏幕手机[6]，2020年推出了Galaxy Z Flip系列翻盖折叠屏手机[7]。
自三星推出第一款Galaxy S系列手机以来，其屏幕经历了从大屏到曲面屏再到全面屏的变化，存储芯片、摄像头等硬件也历经更迭。从2012年开始三星手机出货量连续7年稳居世界第一。IDC发布的2018年全年全球手机出货量报告显示，三星再次稳居全年出货量榜首。从三星Galaxy销售的机型来看，主力是三星的Galaxy S和Note两大旗舰系列[8]。同时2021年和2022年三星手机分别以20%和22%的市场占有率排在全球手机销量榜首[9]。
三星智能手机专注于市场营销组合，以新产品和创新产品为重点。三星推出首款Galaxy手机以来，该公司已经推出了几项创新，影响了智能手机市场的发展方向。技术进步和创新是建立和保持竞争优势的关键因素。三星在电视广告、广告牌、海报和社交媒体广告等视觉形式上进行了大量投资，以推广其产品。此外，该公司还使用名人作为品牌大使来吸引他们的追随者[10]。三星赞助奥运会和亚运会等重大体育赛事，形成了一个循序渐进、系统整合的流程，将自己的品牌渗透给消费者，取得了良好的品牌效应。三星成为公认的体育营销成功者与典范，成功的体育营销使得三星品牌影响力不断扩大[10][11]。