OLAY
宝洁公司旗下主力护肤品品牌
条目
历史版本
1
4
OLAY（曾用中文名：玉兰油，[6][7][13]英文全称：Oil of Olay/Oil of Ulay[2][4]），是美国宝洁公司旗下主力护肤品牌。[5][7]
1952年，品牌由化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）创立。同年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了亚当斯国家工业公司，主要生产和销售玉兰油 。[7][14]从1963年到1970年，品牌陆续登陆美国、加拿大、德国、墨西哥等国家，并正式更名为“OLAY”，后被亚当斯国家工业公司收购；1970年11月，理查森-默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司。1985年，宝洁收购了理查森-默雷尔公司，正式将OLAY揽入旗下。[7]1989年，OLAY以“玉兰油”为名进入中国市场，定位为大众品牌，[13]先后推出清洁系列、防晒系列、香皂、沐浴露，并将其放入百货专柜、超市和药店等零售场所进行销售。[6]2014年，OLAY签约好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes）作为品牌的首位国际代言人。[6]自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用，开始定位为高端品牌。[7]2023年7月，OLAY携全新升级的“信号霜”亮相第25届世界皮肤科大会。[15]2024年3月29日，该品牌召开了新品发布会，重磅推出第三代淡斑特护小白瓶。[16]
OLAY旗下的主要产品包括眼霜、保湿霜、防晒、身体护理等细分品类。[1]截至2023年12月，OLAY作为世界顶级护肤品牌之一，拥有近5%的全球市场份额。[17]该品牌也获得过许多荣誉奖项，如2014年10月29日，斩获“年度抗老精华奖”和“唯品会电商新势力大奖”；[18]2023年，荣获唯品会“2023年度新势力品牌奖”等。[19]