饥饿营销
有意调低产量的营销策略
条目
历史版本
饥饿营销（hunger marketing[2]）是一种营销策略，通过有意调低产品产量，制造供不应求的假象，从而维持商品较高的售价和利润率。[1]饥饿营销的成功取决于产品市场适应性、宣传造势、核心竞争力、品牌号召力、人为制造短缺、市场竞争度和掌握合适的时间等因素的综合考量。[5]
饥饿营销分为品牌饥饿、人群饥饿和价格饥饿，其拥有独特性、满足消费者心理需求以及稀缺性的特点。饥饿营销的实施条件是建立在消费者认可的品牌基础上，产品的款式新颖，质量优良，符合流行趋势，不能超过消费者忍耐的心理底线等。[6]
饥饿营销的开展首先应该引起关注，然后建立需求以及期望值，最后设立获得产品所需的条件，明确告知消费者获得某种产品需要满足哪些条件。[7]饥饿营销可以增强消 费者的主动消费意识、提供明确的消费方向、推动市场竞争和创新，促进经济增长，[8]但也会造成客户的流失、销售效果不佳、排斥潜在消费者、破坏市场诚信和引发消费者不满的消极影响。[9]