12·5东方甄选“小作文”事件

2023年东方甄选平台因宣传文案产生的争议事件
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12·5东方甄选“小作文”事件，是指2023年12月，东方甄选平台与主播董宇辉因“吉林之行”相关宣传文案归属产生的争议事件。[2][3]事件发酵后，东方甄选多名相关人士下场回应，引发社会广泛关注。在此期间，东方甄选股价连续暴跌，抖音关注持续掉粉。[4][5]
2023年12月5日，董宇辉用一段约700字的小作文为2023年12月8日至10日东方甄选“吉林之行”预热。[6]次日，东方甄选抖音账号称董宇辉经典文案多数由团队创作，[4]引发董宇辉粉丝群体的不满，事件不断发酵。[7][8]12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭公开发布道歉视频。[9]12月16日，孙东旭被免去CEO职务，俞敏洪兼任CEO，并于当晚与董宇辉一同现身直播间。[10][5][11]12月18日，董宇辉出任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。[12]同日晚21时后，东方甄选粉丝量重返3000万。港股股价上涨21.9%，市值325亿港元。[13][14]12月22日，东方甄选公告称孙东旭已辞任公司非执行董事一职。董事会认为，孙东旭辞任能够更好地维护公司股东的利益。[15]12月29日，孙东旭被免职13天后现身东方甄选app直播间，再次解释事发当天只是心情紧张，没有摔手机。[16]

事件背景

董宇辉成长于陕西潼关的农村，毕业于西安外国语大学，曾是新东方培训部主管，8年时间，辅导过50多万学生。自2022年6月起，董宇辉以新东方旗下“东方甄选”的主播的身份开始直播带货；6月9日，董宇辉的直播片段被剪辑成短视频，在微信、抖音、微博、b站等社交平台传播；6月16日，“东方甄选”的粉丝数量从6月9日的112万人突破千万数量，到了1172万人，销售额也随之增长。[17]
自2022年7月的北京平谷开始，东方甄选开始在不同地方开展直播活动，[18]在去往不同地区的行程中，东方甄选都会推出地区直播活动，每一次直播活动东方甄选都会撰写一些宣传当地的宣传文案，多数由董宇辉朗读。[19][20]