Z世代

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Z世代（英文名：Generation Z，别名：网络世代、互联网世代），网络流行用语，通常是指1995至2009年间出生的一代人，受到互联网、即时通信等科技产物影响较大的一代人。[1][2][3][4]
“Z世代”一词最早流行于欧美地区，来自西方的一个术语，这一概念的出现，最早出现于商业领域。[2][5][6]Z世代形成的结构背景与社会条件主要是家庭结构的小型化与少子化、物质条件的充裕与社会的长期稳定、人际关系的个体化与自主性以及国家的稳定与发展。[7]Z世代在思想、行为、偏好等方面有着鲜明的特征，[3]他们既注重品质，又注重颜值；喜欢潮流，认为经典永不过时；个性棱角分明，自成一派；坚持自我，为爱发声。[5][8]
Fastdata极数的《全球Z世代消费洞察报告》显示，全球Z世代人口已超过20亿，占据全球人口的25.2%，中国大陆Z世代人口约2.6亿（2021年数据）[9]，成为全球人口最多的一代人。截至2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已达3.42亿，月人均使用时长近160小时，人均单日使用时长达7.2小时。[1]“Z世代”是新兴的政治力量，作为数字场域的主体用户，他们借助社交媒体，以前所未有的主导议题与巩固内部共识的能力来表达对政治权力的认可与赞同。[5]“Z世代”也是社会发展的新生力量。越来越深入地参与到国际传播实践中。[3]据估算，Z世代的全球潜在消费力已超过4500亿美元，显示出强大的经济影响力。[10][a]

来源

Z世代这一概念的出现，最早出现于商业领域。出于业态布局和营销预判的需求，资本对某些类别的消费群体进行画像——他们易被种草但警惕营销、野性下单又精打细算；他们注重体验和数据、偏好兴趣社群、崇尚颜值即正义。尽管这些行为倾向和消费观念本质上产生于一定的地缘关联、共同成长经历和集体记忆，但被“贴标签”后，青年们也自觉或不自觉地参与到这一群体的塑造中。[5]