腾讯电商控股公司

腾讯电商控股公司
image
2012年5月18日，腾讯正式宣布成立腾讯电商控股公司，专注于运营电子商务业务。这是自2009年腾讯电商策略以来的一次重大变革。在此之前，腾讯电商包括三个组成部分：C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”，以及与国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购”。在新的组织架构下，腾讯电商将这三个部分合并，以“QQ网购”作为统一的品牌、域名和入口，其他两个部分整合在一个平台上[1]。

成立背景

腾讯电商控股公司的成立源于腾讯对电子商务业务发展的重视。2012年第一季度，腾讯电子商务交易收入达7.528亿元，首次被列入财报。这部分收入主要来自以易迅网为代表的自营部分，超过了腾讯同期的网络广告收入[2]。

组织架构

腾讯电商控股公司在成立之初，便确立了以“QQ网购”为核心品牌的运营模式。易迅网作为基础服务提供商，负责“QQ网购”中的3C等自营实体业务，并为其他合作伙伴提供仓储物流和供应链管理等基础服务。同时，腾讯电商控股公司将“QQ网购”业务划分为四种类型：实物、生活服务、虚拟服务和数字发行，并采用自营和开放平台两种商业模式。易迅网主要承担自营角色，而QQ商城和其他商家则进入腾讯电商的开放平台[3]。