M&M's
美国的巧克力豆品牌
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历史版本
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M&M's（中文名：玛氏朱古力豆），是美国玛氏公司旗下的巧克力豆品牌，于1941年上市，创始人为福里斯特·马尔斯（Forrest E. Mars），该巧克力外面包裹有一层不易融化的糖衣，其广告语“只溶在口，不溶在手”被广告周刊评为2004全美第一广告名句。[3][4][5]
第二次世界大战期间，M&M's被军方大量采购。1940年代后期，M&M's巧克力开始在公众中流行。1948年，M&M's包装由纸筒改成咖啡色塑胶袋。[5]1950年，为便于消费者辨别产品真伪，M&M's在每颗糖豆上开始印“m”标识。M&M's花生巧克力于1954年上市并首播电视广告，其糖豆表面“m”标识的印刷颜色由黑色改为白色。[3]1950年代，M&M's先后推出了红豆、黄豆。[6]同时，玛氏公司开始推出卡通形象M&M's Characters。[7][4]1960年代，M&M's推出水果软糖，该产品后期发展为星爆果汁糖。[3]1984年，M&M's牛奶巧克力与花生巧克力被指定为“奥运会官方零食”。1989年，M&M's在美国市场推出花生酱巧克力。1980年代，M&M's被首批航天飞机宇航员选为太空食品，成为首款进入太空的糖果。[3]1990年，M&M's赞助了1990年北京亚运会。[8][9]1995年，M&M's通过投票增加蓝色糖豆。[10]1997年，M&M's推出绿豆，它是M豆家族中第一位女性角色。[6]2002年，M&M's举办首次全球巧克力颜色投票，候选颜色包括紫色、水蓝色与粉色，最终紫色以约1000万张全球选票当选。2004年，M&M's推出在线定制服务My M&M's，允许消费者在糖豆表面印制个性化文字。2008年，M&M's增加"Faces"功能，允许顾客将个人图像上传到他们的个性化糖果上。[3]2012年，M&M's角色布朗女士在超级碗比赛中首次亮相。2017年，M&M's推出焦糖口味产品，并进入印度市场。[3]2020年8月，M&M’s官宣宁静作为品牌大使。[6]2024年，M&M’s推出紫豆。[11]2025年6月，M&M’s推出全球创意活动“It's More Fun Together”。[2]截至2025年10月4日，M&M's拥有美国摩尔购物中心店、迪士尼小镇店、柏林店、纽约店、伦敦店、拉斯维加斯店、上海店等商店。[12]
名字来源
二战期间，军队是巧克力需求的大户。为了打入美国军方（另一说是为了拿到稀缺的巧克力原料），福里斯特·马尔斯不得不跟老对手成立合资工厂。不仅给了好时老板Murrie多达20%的股份，还把Murrie的姓首字母放进了产品名称。1948年，在二战结束三年之后，福里斯特·马尔斯开始独占M&M's巧克力。但是，他并没有把另一个M从产品上拿掉，一直沿用下来。[7]