同质化
商品在性能上相互模仿的现象
条目
同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观、营销手段等方面相互模仿，导致产品定位或内容趋同的现象。[1][2][3]
同质化会造成相互竞争，表现为：参与竞争的产品差别很小，不易分清；在管理上产品、服务趋同等。一般而言，产品进入市场时讲究差异化以区别竞争对手、抢占用户心智，但大量产品和品牌在子市场竞争时，过度分化会导致 “产品同质化”，最终使差异化成为稀缺的东西。[1][2][3]
基本定义
同质化是指不同品牌间有着相同或者相似的产品定位或内容，是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。[1]也可指某个领域存在类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。[4]在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强。