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  • 两极传播

    两极传播是美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在“人民的选择”中提出的理论假说。

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    名称/两极传播 编辑

    两极传播

    简介/两极传播 编辑

    两级传播理论认为,大众传播信息影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见领袖的中介,即大众传播—意见领袖—一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触,在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的母鸡在于揭示大众传播过程中的人际影响,强调大众传播的效果受到人际传播的制约。

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