波特五力模型
分析行业基本竞争态势的模型
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历史版本
波特五力模型（行业竞争结构分析模型）[1]由迈克尔·波特(Michael Porter)在行业竞争五力分析的基础上制定。他认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策，从而可以使管理者从定性和定量两个方面分析行业竞争结构和竞争状况[2]。五种力量分别为新竞争者的进入，替代品的威胁，买方的讨价还价能力，供方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争[3]。
内容简介
五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。该模型通过一个统计表格进行操作，表格的左边是五种竞争力量及其各自包括的若干内容的陈述，右边是对这些陈述的态度，企业决策人员可以根据自己的态度打分。坚决同意：1分，一般同意：2分，不同意也不反对：3分，一般反对：4分，坚决反对：5分。每一类关键因素最终得分=∑五力量分析得分。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如下图所示：
波特5力模型