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  • 北京镑

    “北京镑”是英国媒体基于“英镑”的概念创造的一个名词。“北京镑”所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将会占整个奢侈品行业销售额的三分之一。

    编辑摘要
    • 吴彦鹏根据奥运第一周旅游收入数据显示,中国游客在伦敦出手最为阔绰,他们平均每笔消费达到了203.04英镑(约合人民币2014元),远高于排名第二的阿联酋游客的181.24英镑。

    目录

    诞生由来/北京镑 编辑

    我国公民每年在海外消费的金额数目惊人。据统计数据,去年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费,消费额达到130亿美元。由于中国顾客消费能力很强,英国媒体基于“英镑”的概念甚至创造了一个新名词———“北京镑”,即为中国人所花的英镑。另外,境外赌场也把中国人视为主要客户。

    原因/北京镑 编辑

    作为全球奢侈品增长最快的市场,中国人的奢侈品大都是在境外购买的。上海百联集团董事长马新生认为原因很清楚:“总体来说,由于税收和价格因素,进口国外高端产品,还是没有得到较好的解决。”商务部流通产业促进中心主任门晓伟分析,大量的高端消费流失在境外,与国内高档商品代理制度有关,形成渠道垄断造成奢侈产品居高不下也是一个重要原因:“高档消费品的代理体制,有没有弊病?它形没形成一种渠道的垄断?那怎么打破这种垄断?这些问题我觉得可以研究,而且都是我们商务系统的事情。”

    背景/北京镑 编辑

    消费规模

    据高盛最新数据显示,2010年中国奢侈品消费高达65亿美元,连续三年全球增长率第一,销售量第一。据高盛投行预测,未来5年内,愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿。据咨询机构麦肯锡2010年3月份发布的一份报告预测,中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%,到2015年将达到270亿美元左右———届时中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。[1]

    据世界奢侈品协会的数据显示,2012年春节期间,中国人在境外消费累计达72亿美元,创历史最高点,其中消费额最高为欧洲,占46%,其次为港澳台35%,北美为19%,消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水。在欧洲,游客最主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士。[2]

    涉足产业

    “北京镑”涉足的产业不仅是奢侈品消费大牌,也包括地产、汽车、红酒、收藏品等。最新数据显示,中国内地买家是伦敦市中心高端房地产市场花钱最多的人,截至2010年2月,中国大陆买家在高端房地产方面的平均开支达650万英镑,超过马来西亚和香港。

    游客规模

    据旅游经济咨询公司和全球最大的旅游服务金融机构环球蓝联集团统计,2010年造访西欧的中国游客约为250万人次,比2009年增长了20%。

    社会/北京镑 编辑

    英国

    “北京镑” 买走10亿奢侈品

    据英国《每日邮报》28日报道,富有的中国游客在英国今年的打折促销季中消费的奢侈品预计会达10亿英磅。

    由于中国顾客消费能力很强,英国媒体基于“英镑”的概念创造了一个新名词———“北京镑”,即为中国人所花的英镑。

    百货公司像“中国大市场”

    为了迎接中国顾客,伦敦的不少商店已经雇佣了会说普通话的店员,帮助顾客挑选商品、付款。伦敦最著名的百货公司之一塞尔福里奇百货公司开通使用中国银联卡,更是促进了中国游客的消费。由于中国顾客太多,有目击者称,现场就像是个“中国大市场”。

    零售业分析师乔纳森·德梅洛说,中国人已经取代了俄罗斯人和阿拉伯人,成为英国奢侈品消费市场的最大买家。

    占英国奢侈品市场30%份额

    德梅洛表示,中国经济的快速增长让奢侈品行业看到了一个新的巨大市场,但是由于进口商品的税率较高,奢侈品在中国国内的售价比在英国贵了20%至30%。在过去2年中,英镑对人民币的汇率跌30%左右,这更让中国顾客消费欲望大涨。

    德梅洛说,中国顾客的消费额占到了英国奢侈品消费市场30%的份额,紧随其后的是俄罗斯人、阿拉伯人和日本人,而英国本土消费者的消费额只占15%。

    据旅游经济咨询公司和全球最大的旅游服务金融机构环球蓝联集团统计,今年造访西欧的中国游客约为250万人次,比2009年增长了20%,而他们所消费的金额则翻了一番。

    美国

    中国人 一年消费70亿美金

    LV、CUCCI、爱马仕这些奢侈品牌,是很多到发达国家旅游的中国游客最爱购买的商品。中国人带着消费目的去海外旅游,已经成了人尽皆知的事实。商务部部长陈德铭仅仅就我国游客在美国的消费情况算了一笔账,就让人吃惊:“根据国家旅游局长跟我说的,今年到美国去的大概有100万人,平均每个人退税购买的商品在7000美金以上,就是70亿呀。”这只是在美国一个国家,中国游客购买高档商品就要消费460多亿人民币。如果算上国人在英国、法国、日本等发达国家购买商品的金额,数目将更加令人触目惊心。

    日本

    大陆游客 去年花了54.6亿元

    因受到2010年7月份日本政府放宽中国个人旅行签证政策的影响,本年度中国赴日观光的游客急速增加,可以说中国游客已成为了日本观光业的“顶梁柱”。

    近日,日本观光厅以7至9月份赴日观光的海外游客为对象,实施了一项有关“消费动向”的调查。结果显示,在赴日旅行的亚洲主要国家中,中国大陆游客平均每人的消费高达14.39万日元(11500人民币),位居“海外游客消费排名”首位,紧接着,中国香港、中国台湾并列第二位。

    2010年海外游客的消费总额为2929.8亿日元(240亿人民币),其中中国游客的消费总额就占了682亿日元(54.6亿人民币),远超排名第二的韩国。

    朝鲜

    罗先赌场重开业 访客几乎全是中国人

    据韩国媒体报道,从两个多月前开始,朝鲜罗先特别市的赌场重新开始营业,来到这里的客户几乎全是中国人。

    韩国《东亚日报》12月29日消息,一位消息人士表示:“从今年9月开始罗先特别市的赌场正式开始营业,而且一天有30-40名客户来到赌场。从延吉前往朝鲜的签证也可以在一天内取得,签证数据的准备也比以前简单多了。”

    据悉,除了中国延边地区以外,还有来自哈尔滨、沈阳、长春等地的中国游客。中国人抵达延吉后,行驶一个半小时后通过珲春的圈河海关进入朝鲜,且再行驶一个半小时就能到达赌场。而且为了中国客人,朝鲜还专门准备了驶往赌场的出租车。

    据一位相关人员介绍,这一赌场是过去香港Emperor集团运营的,于2000年开业,但于2004年末,由于有公务员在这里把巨额公款挥霍干净的事被揭穿而被封闭。现在这家赌场重新开业后,经营者仍是香港人,并且还由Emperor集团主管这家赌场。

    离罗先特别市市内约有15分钟车程的赌场周围还有五星级酒店和酒吧、高级餐厅、桑拿浴等。酒吧里有女性公开进行性交易。

    中国的反应/北京镑 编辑

    商务部长

    在日前举行的全国商务工作会上,商务部部长陈德铭提出,国人海外消费也是我国挖掘消费潜力的重要方面,如何将这些失去的生意“夺”回来?

    陈德铭说:“真正的国内大企业家是不会旅游一趟带回几个LV包、瑞士手表,带几个iPad、iPhone的,买这些的往往都是一些新兴的、工资刚刚增加的人。”

    一方面我国的消费者在国外积极地消费,另一方面他们还经常因为在国外抢购商品,受到购物的限制。“你到日本去看奶粉,写着每人限购两袋,我问我们的公参,怎么日本也会奶粉紧张?他说不是,就因为中国游客要买日本的奶粉,这样的情况到处都是。”商务部部长陈德铭说。这种情况令国内的商家痛心不已,拥有上海第一百货、八佰伴等知名企业的上海百联集团董事长马新生提出,不怕消费者想不到,就怕消费者买不到。他历数了一下目前我国市场上短缺的商品:主要是国外的一些高端消费品、高质量的产品还有高品质的奶粉等等。对此,陈德铭表达了迫切心情:“两个三角洲和大城市要早日研究,能不能既促进内需又减少顺差,还满足我们的需要?”

    最新数据

    中国人奢侈品消费“世界第一”

    高盛最新数据显示,2010年中国奢侈品消费高达65亿美元,连续三年全球增长率第一,销售量第一。据高盛投行预测,未来5年内,愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿,二三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。

    外媒视角/北京镑 编辑

    全世界都应祝中国经济“新年好”

    德国《星期日法兰克福汇报》26日刊文说:“这是怎样的一年呀!谁曾想到,德国这么快走出危机、经济很长时间以来没有像现在这样强劲增长、一度从词汇中被排除掉的‘完全就业’这个词又回到人们嘴边?谢谢,中国!因为德国的成就是北京制造的。”

    文章指出,德国往中国销售了大量汽车,有些品牌在中国的销量超过了在本国的销量,这推动了德国出口工业大幅增长———其他经济部门也一样受益。“谁关心自己的幸福,谁就完全应该祝福中国经济新年好。如果这个经济火车头失灵了,那对世界没有好处。”文章说,作为生产者,作为消费者,世界处处都需要中国人。

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