商店橱窗是以商品为主体，通过布景道具的装饰、衬托，并配合灯光、色彩和文字说明，进行商品介绍和商品宣传的综合性艺术形式。构思巧妙、色彩协调、格调高雅、光线适宜、适时应季、渲染节日、突出商品、提供信息的橱窗设计，可以激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增加消费者的购买信心。因此，企业必须根据所经营商品的特性和消费者行为的规律，精心设计和布置商品橱窗，以期收到最佳效益。商店橱窗的历史可以追溯到18世纪末的伦敦，它是世界上已知的第一个商店橱窗的出现地。 术语介绍
商店外观是一个商店总的外部特征，是消费者在认识一个商店首先看到的客观事物，会给消费者留下强烈的第一印象，并影响其进店后的情绪和行为。例如：商店的门面设计，其风格对消费者最初主观地判断商店的新旧、优劣、大小等有很大的影响。具有新颖独特风格的门面、带民族特色风格的门面、简洁明快风格的门面、古老庄重风格的门面等都会给消费者留下不同的印象。商店橱窗作为商店外观的一部分，不仅用于展示商品，有时还会以其他 创意方式吸引顾客，如通过动态展示、互动安装或故事叙述等，增强橱窗的吸引力和传播效果。这种创意展示的形式，使得橱窗不仅是商品展示的空间，也成为了一种能够与顾客进行视觉沟通的艺术平台。
在设计商店橱窗时，商家会考虑多种因素，包括商品的特性、目标顾客群体的偏好、季节变化、节日主题等，以确保橱窗的设计能够吸引目标顾客群体的注意力。商店橱窗的设计和布置是一门综合艺术，它涉及到视觉营销、品牌形象塑造、消费心理学等多个领域。