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  • 场景营销

    场景营销是基于网民的上网行为始终处在输入场景搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。

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    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 场景营销
    基于: 输入场景、搜索场景和浏览场景 类别: 新营销理念
    人群: 网民

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    简介/场景营销 编辑

    浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。针对这三种场景,以充分尊重用户网络体验为先,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”,企业的营销推广信息才会出现,充分结合了用户的需求和目的,是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

    分类/场景营销 编辑

    场景营销按人们生活的场景可分为:
    1, 现实生活场景里的场景营销
    2, 互联网使用场景里的场景营销:按互联网的种类,此类又可细分为PC场景营销和移动场景营销。

    特点/场景营销 编辑

     场景营销的特点是:
    1, 与人们的生活场景结合,具有“软广告”“植入式广告”的特性
    2, 场景营销定位于某个生活场景,因此精准性好,有利于提升广告转化率
    3, 场景营销结合人们生活,给营销人员营销创意空间。
    4, 场景营销与广告技术结合,如数据分析、用户行为分析等,进一步帮助企业了解消费者的生活特征。[1]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2016-11-17
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