搜索引擎优化（英文：Search Engine Optimization，缩写：SEO）指利用搜索引擎的搜索规则来对网站或网页内容进行调整，从而提高目标网站或网页在搜索引擎内的自然排名的方式，其本质上是搜索引擎营销的一个分类。由于有机搜索是用户探索和访问网页或网站的主要方法，因此搜索引擎优化技术对于确保特定的内容可以被更多用户访问，从而增加其有机流量至关重要。[1] 作为一种互联网营销策略，搜索引擎优化技术需要全面考虑搜索引擎的工作方式、决定搜索引擎行为的计算机编程算法、用户搜索的内容、输入搜索引擎的实际搜索词或关键词以及目标受众对搜索引擎的选择。[3]搜索引擎优化的目的是基于搜索引擎的搜索和排序规则，对站点进行合理优化，从而提高网站在搜索引擎结果页面上的存在感和可见性，使得更多用户通过搜索引擎访问网站，提高潜在的目标客户数量。[4]一些搜索引擎也涉足 SEO 行业，并经常成为 SEO 会议、网络聊天和研讨会的赞助商和嘉宾。 搜索引擎工作原理
爬取网页
当早期的搜索引擎对当时的 Web 进行编目时，网站管理员只需要向搜索引擎的某个引擎提交网页的地址或 URL，引擎就会发送一个网络爬虫（简称“爬虫”或“蜘蛛”）来抓取该页面的信息，并从中提取到其他页面的链接，进而将找到的信息返回给其他引擎以进行索引。[5]在该过程中，爬虫会下载该页面并将其存储在搜索引擎的服务器上。[6]