差异化（differentiation）是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。[1]差异化的领域主要有有形和无形两个方面。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的，如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容。[2][3]这个特别的东西，就是差异化产品，这个特定族群，就是细分的目标消费者，[4]产生这两者的共同原因就是差异化。[5][6][7]
利益
由于差异化所带来的结果，是提供了为市场所接受的具有独特利益的产品，所以它所带来的利益有两方面：
1、对供给者或生产者所带来的利益：
(1)能有效地回避正面碰撞和竞争；