东鹏特饮维生素功能饮料

东鹏饮料推出的一款保健饮品
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东鹏特饮维生素功能饮料（简称：东鹏特饮）是由东鹏饮料（集团）股份有限公司（简称：东鹏饮料）推出的一款保健饮品，[1]含有牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、烟酸、B族维生素等多种成分，具有抗疲劳功效。[5]
1998年，东鹏饮料获得国家正式保健认证并推出东鹏特饮产品。[6]2009年，东鹏饮料推出东鹏特饮瓶装功能饮料。[7]2013年，东鹏特饮签约谢霆锋为品牌代言人，并推出“累了困了喝东鹏特饮”的广告语。[6]2017年，东鹏饮料推出东鹏特饮500ml大金瓶。[7]2021年4月，东鹏0糖特饮被推出。[8]2022年2月，东鹏特饮“中国金罐”上市；5月，东鹏气泡特饮上市；[9]6月，东鹏特饮经典瓶装“环保版”在电商渠道整箱售卖。[10]8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，东鹏特饮首次登榜。[11]2023年，500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三；[12]同年，东鹏特饮成功跻身百亿俱乐部，成为行业第二个突破百亿的单品。[7]截至2024年7月，东鹏特饮创新“一物一码”“五码关联”数字化管理技术，积累了高达1.9亿的用户池。[13]2024年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，连续四年蝉联销量冠军；销售额份额也从30.9%升至34.9%。[14]
东鹏特饮有瓶装、罐装、盒装等多种包装方式，主要为250毫升和500毫升两种规格。[1][a]东鹏特饮主要的功效是提神醒脑、补充体力和抗疲劳，适用于加班、会议、开车、电竞、学习备考等累困场景。由于东鹏特饮含有一定的咖啡因和糖分，不建议孕妇、哺乳期女性、发育期人群、经期人群以及高血糖人群饮用。[2]

产品历史

1998年，东鹏饮料获得国家正式保健认证，开始布局能量饮料市场，推出东鹏特饮产品，但受制于体制、营销、品牌力等因素影响而没有太大市场影响。[6]2009年，东鹏饮料推出东鹏特饮瓶装功能饮料。[7]2013年，东鹏饮料开启全国品牌扩张模式，期间两次进行增资扩张，签约谢霆锋为品牌代言人，开始在广告领域大幅度投入，并推出“累了困了喝东鹏特饮”的广告语。2015年，东鹏特饮提出“年轻就要醒着拼”的广告语。[6]