4P营销理论（英文名：The Marketing Theory of 4Ps）是市场营销的经典理论，被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即4Ps。[1][2] 4P营销理论最早由美国学者杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）于20世纪60年代提出，成为营销管理教育的基石。[1]产品部分涉及产品的设计、特征和品质；价格部分关注定价策略和定价水平；渠道部分考虑产品的分销渠道和销售地点；促销部分包括广告、促销活动和公关等手段。这些要素共同构成了企业的营销组合，影响着产品在市场中的表现[3]。 4P营销理论在实践中被广泛运用，不仅为企业提供了系统性的指导，也为市场营销研究奠定了基础[2]。通过合理运用四个要素，企业能够更好地满足消费者需求，提升产品竞争力。这一理论的重要性体现在其能够适应不同行业和市场环境，为企业制定灵活有效的营销策略提供了有力支持[3]。
概念介绍
4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。[1]杰瑞·麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在他的《营销学》一书中首次提出经典的4P营销理论。