爱德华·伯尼斯

美国纽约大学原教授
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爱德华·伯尼斯（Edward Louis Bernays，1891年11月22日−1995年3月9日）是公共关系学科化的先驱者，出生于奥地利。[1][2]他的著作包括《公众舆论的形成》《公共关系学》《舆论》等。[3]他的公关理论核心是“投公众所好”的原则，强调双向非对称的公共关系模式。[1]
爱德华·伯尼斯在1913年开始从事公共关系工作，担任福特汽车公司公关部经理，后在纽约开设公共关系公司。他在1923年首次在纽约大学讲授公共关系课程，并在之后著有多部公关理论著作，推动公共关系学科的发展。他成功地策划了许多公共关系活动，如为提高美国的全民素质而倡导的“读书运动”，为P&G公司的“象牙”牌香皂策划的赞助广播轻喜剧等。[1]
1935年伯尼斯被《时代》杂志称赞为“美国公关第一人”，1990年，他被美国《生活》杂志列为影响20世纪社会进程的100个重要人物之一。[1]

人物生平

出身维也纳的奥地利裔美国人爱德华·伯尼斯是著名心理学家佛洛伊德的外甥，1912年大学毕业后从事新闻工作，1913年他21岁时受聘担任福特汽车公司公关部经理；1919年他和夫人在纽约开办了一家正式的公共关系公司。1923年，他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的"第一个里程碑”的专著──《公众舆论的形成》。在书中，爱德华·伯尼斯详细地阐述了"公共关系咨询”这一概念，并提出了公共关系的原则、实务方法和职业道德守则等；1928年，他写出了《舆论》一书；1952年，他又写出了《公共关系学》教科书。1955年，他将“策划”的概念引入公共关系的理论和实践，提出公共关系的活动过程应包括策划、反馈、评估等基本步骤。[1]爱德华·伯内斯在其将近80年的公关生涯中撰写的公共关系书籍达16部之多，他的主要贡献就在于，他一生都致力于公共关系学的学科化建设。