Babycare
母婴品牌
条目
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Babycare是杭州白贝壳实业股份有限公司运营的母婴品牌，由设计师创立，成立于2014年。[3][1][4][5]该品牌核心覆盖孕期至6岁育儿周期，包含纸尿裤、纸巾、湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案。重新定义Z世代人群新的孕婴童生活方式。现已在30多个国家，服务超4500万用户。[3][6]
2014年，Babycare通过婴儿背带系列切入中国的母婴市场。[1]2017年通过婴儿湿巾成功进入快消品类，并在之后在纸尿裤等重要品类获得了头部地位。[7]2019年，Babycare变更为杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌。[1]2020年，Babycare完成了除奶粉以外的一站式全品类布局；同年全渠道GMV突破50亿元。同时，5月，Babycare与德国德之馨在杭州签署战略合作协议。与此同时，Babycare与德国德之馨合作的首款婴童肌肤护理产品初生元气霜正式推出。[8]2021年2月3日，Babycare完成B轮7亿元融资。[9]2022年5月，Babycare携手纤维生产商赛得利推出“小熊顿顿绵柔巾”。[10]2023年6月18日，Babycare北京首店在京西大悦城正式开业，这也是品牌在中国的第100家门店。[11]次年8月20日，梅耶·马斯克成为Babycare品牌代言人。[12]2025年3月15日，在《2025年中央广播电视总台3·15晚会》上曝光了梁山希希纸制品有限公司在销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤。其中，包含Babycare的纸尿裤。[13]对此，梁山县市监局执法大队已联合公安前往梁山希希纸制品有限公司现场，已经对其采取措施。[14]Babycare方面回应称，公司高度重视此情况，3·15晚会中涉及的Babycare纸尿裤的情况，可能是仿冒产品，会追查并采取法律手段。同时，为了保障消费者权益，建议通过Babycare官方渠道进行购买。[15]为保障消费者权益，Babycare采取了设立打假基金、发布正品防伪查询攻略等举措。[16]2026年6月，相关专业检测机构对市面多款婴幼儿纸尿裤开展抽样检测，Babycare纸尿裤内检出毒性物质甲酰胺。[17]6月21日，Babycare发布公告，表示针对个别自媒体发布的不实信息，已向公安机关报案；此外，多份权威第三方检测机构产品检测报告均已出具，结果均为“未检出”。[18]
2019年12月，Babycare在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019儿童餐具新消费品牌榜TOP10》上位列第10。[19]2023年4月，Babycare在《2022胡润最具价值民营品牌》中排名第98位；Babycare Doctor S双边吸奶器荣获德国红点奖-2023产品设计奖。[20]
历史沿革
2014年，Babycare观察到中国市场的背带类产品正处于萌芽阶段，基于中国宝宝和中国家长的需求，通过婴儿背带系列产品进入中国的母婴市场，推出了一款基于中国人体工学做的婴儿背带。2015年，婴儿背带销售大热之后，Babycare开始了品类扩张。[1][2]2016年，Babycare入局奶瓶市场，并于2017年自建工厂生产奶嘴。[7]同年，通过婴儿湿巾的成功推出，Babycare成功进入了快消品类，并随后将产品线延伸至纸尿裤、洗护、喂养、出行、玩具等多个领域。[21]2019年，Babycare变更为杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌。2019年7月24日-7月26日，Babycare参加了上海CBME孕婴童展览，展馆以“时光博物馆”为主题，将“秉父母之心做产品”的细节渗透在陈列中。同年8月，Babycare获投3亿人民币战略投资融资，该轮融资由红杉资本中国投资。2019年双11购物狂欢节，Babycare首日全渠道销售额破6亿。12月，Babycare在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019儿童餐具新消费品牌榜TOP10》上位列第10。[1][19]